«Από νωρίς αφουγκραστήκαμε την ανάγκη του κόσμου να συνδεθεί με την Ελλάδα με έναν βαθύτερο τρόπο που όμως να του δημιουργεί και χαρά. Έτσι σκεφτήκαμε να φτιάξουμε ένα brand που να θυμίζει Ελλάδα σε όλες τις εκφάνσεις του. Και φυσικά δε μπορούσαμε να επιλέξουμε άλλο καλύτερο σύμβολο από το γάιδαρο που είναι σήμα κατατεθέν για τη χώρα μας. Το συναντάμε σε πολλά μέρη και σε αρκετές περιπτώσεις οι άνθρωποι έχουν να διηγηθούν μια αστεία ιστορία με αυτό το αγαπημένο ζώο. Τα συνδυάσαμε και φτιάξαμε μια διασκεδαστική εκδοχή του γαϊδάρου που αποτυπώνεται σε μια σειρά προϊόντων. Ο κάθε ήρωας προέρχεται από διαφορετική περιοχή και φέρει μοναδικά στοιχεία χαρακτήρα που συναντάμε στους ανθρώπους της Ελλάδας», αναφέρουν χαρακτηριστικά οι εμπνευστές και ιδρυτές του brand, Μίλτος Καραδήμος & Βαγγέλης Κατσικίνης. Και συνεχίζουν, «Θέλουμε όσοι αγοράσουν τα προϊόντα μας να νιώσουν ότι παίρνουν μαζί τους ένα κομμάτι Ελλάδας και ότι ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται μπορούν να διαφυλάξουν μέσα τους αυτό που αντιπροσωπεύει η χώρα μας».